抖音何以成为今次芭莎慈善夜最强拍档?

娱乐 2018-10-17 10:34:17 标题

原标题:抖音何以成为今次芭莎慈善夜最强拍档?

导语:业内人都知道,娱乐营销是一门并不容易“号到脉”的学问。尤其在互联网时代,海量的UGC内容加持,爆炸的信息传递与瞬息万变的用户口味相互作用,让娱乐营销这门手艺总显得有些“玄学”色彩。然而,随着算法演进、交互体验升级以及平台定位持续优化,如今,对于娱乐圈营销人士而言,如何接连打造拥有广泛社会影响势能的娱乐大事件,其路径、方法和脉络,已然渐而清晰了起来。——做娱乐,先看抖音。

>>这个芭莎慈善夜,见证一处娱乐高能阵地强势崛起

10月12日晚,作为中国时尚界与娱乐界的双重指向标、堪称90后00后关注慈善事业启蒙者和引路人的第16届“时尚芭莎明星慈善夜”华丽开幕。当王俊凯、易烊千玺、蔡徐坤、周冬雨、关晓彤等年轻的新生代明星当晚现身“慈善夜”加入公益阵营,并在当下最为炙手可热的短视频平台抖音上,凭借16年前绝难想象的亲和互动方式疯狂收割用户点赞留言时,我们猛然发现,做娱乐,实在和以往大不同了。

(图说:抖音芭莎明星慈善夜红毯短视频,王俊凯、易洋千玺)

打上“芭莎明星慈善夜”tag,王俊凯走上红毯接受采访的15秒短视频很快就收获了近二十万点赞,数千条抖音用户留言互动;而随后上线的易洋千玺在红毯上谈及18岁生日的视频,也瞬间收获数万点赞;作为开场秀流量担当的新晋偶像蔡徐坤,其相关话题“蔡徐坤芭莎开场秀”更是和“芭莎明星慈善夜”一起,在抖音热搜榜上一马当先,以极为可视直观的方式,宣告着这场娱乐营销的大胜。

(图说:“芭莎明星慈善夜”成为10月12日抖音热搜榜第一名)

回望最初几届“时尚芭莎明星慈善夜”, 不仅曾迎来彼时最具影响力的时尚杂志、门户网站及电视节目同步报道,更基于时尚、明星与慈善多重属性相融合的特殊定位,成功晋升为此后深富话题性的年度娱乐IP大事件。然而,16年后,明星云集的大型时尚活动早已不是当下的“稀缺资源”,“时尚芭莎明星慈善夜”如何成功继续赢得关注并保持话题热度,是一个颇具挑战性的课题。

于是,我们看到了此次“时尚芭莎明星慈善夜” 最具颠覆力和想象力的突破性尝试——和时下的“流量王”抖音,多方位地开展娱乐营销深度合作。

>>理据服:为什么说“做娱乐,先看抖音”?

诚然,作为见证互联网技术如何颠覆信息传播范式的典型产物,短视频的可视化内容呈现,大大缩短了人与人之间的“距离感”,必然成为最受欢迎也是效率最高的信息传递方式,而抖音依托数亿级的用户流量消费和维度极尽丰富多元的日常内容生产,成为短视频领域的佼佼者,自然不在话下。不夸张地讲,抖音已是时下街头巷尾百姓日常生活的“必需品”。据抖音官方数据显示,仅在国内,抖音的日活用户已超过1.5亿,月活用户数更已超过3亿,这样的数据表现,令抖音名副其实地成为当下最具有广泛社会影响力的短视频APP。

(图说:Angelababy、邓伦、江疏影等十余位明星在抖音分享“有意思艺术课”话题视频)

同时,抖音算法还能根据用户喜好习惯而进行准确的内容推送,使垂直领域内容得以精准触达特定内容消费用户,每一位抖音用户对于这样的便利性都有着深刻体会。无论是对山城重庆心生向往,还是对爵士舞蹈格外偏爱,抖音都会在恰当的时机将正正好的内容送至用户眼前。也正因为如此,当粉丝无预警地刷到Angelababy自拍分享工作日常,杨洋玩起抖音最火的捧脸杀时,惊喜感恐怕会无限加倍。

目前,抖音平台已有超过1500位娱乐明星入驻抖音,头部明星账号粉丝均已臻千万量级,同时,娱乐垂直类视频内容在抖音平台所有作品中的占比也在持续攀升。用户流量基数、内容制造能力加上产品本身交互算法的联合加持,无疑让抖音拥有了得天独厚的娱乐营销基因——做娱乐,当然要先看抖音。此次,抖音与“时尚芭莎明星慈善夜”的成功合作,更是最好的证明案例。

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